Faturaram mais e ganharam menos: aconteceu com metade das empresas da Bolsa

Se o seu faturamento subiu e o dinheiro no fim do mês não acompanhou, você não está sozinho, e está em companhia cara. Um levantamento com as empresas da Bolsa mostra que metade das que faturaram mais no primeiro semestre ganhou menos por real vendido. Gente com diretor financeiro, auditoria e conselho caiu na mesma armadilha do dono que comemora o mês recorde e não acha o lucro: desconto, prazo esticado e cliente caro de atender. Nos Bastidores, a mesma lição vem de dois lados. A PepsiCo anunciou lucro 17% maior, e quando se tira o que não se repete, sobram 2%. O GBarbosa fecha as seis lojas de Fortaleza e reabre uma reformada em Maceió no mesmo dia: corta o que não paga e põe dinheiro onde paga. No resto da semana curta, o pedido do Simples de 2027 fecha na quinta sem nova prorrogação, a inflação de setembro furou o teto da meta com a luz subindo quase 8%, e o calendário guarda três feriados em dia útil até o Natal.

GestãoFique de olho

Metade das empresas abertas que faturaram mais no 1º semestre de 2026 perdeu margem operacional, segundo a Strategy&

Levantamento da consultoria Strategy& com dados enviados à CVM, publicado pela Exame em 26 de setembro de 2026, analisou 366 companhias abertas: 69,4% aumentaram a receita no primeiro semestre de 2026 em relação ao mesmo período de 2025. Das 254 empresas não financeiras que cresceram em receita, 125 (49,2%) perderam margem operacional; entre as que cresceram, 83 tiveram queda do lucro operacional em valor absoluto e 115 viram o lucro líquido piorar. Segundo a consultoria, as causas internas mais comuns são preço que não acompanha o custo, produto de margem baixa, estoque parado, cliente que paga devagar, desconto e o custo de atender cada cliente ou canal.

Gente com diretor financeiro, auditoria e conselho de administração conseguiu crescer o faturamento e encolher o lucro. Imagine quem toca a empresa olhando só o extrato. A consultoria aponta o culpado de sempre: meta medida só em faturamento vira desconto, prazo esticado e cliente caro de atender. Faturamento é vaidade de planilha; o que paga as contas é o que sobra de cada real vendido.

O que fazer

Este mês: pegue os dez produtos ou serviços que você mais vende e calcule, para cada um, preço menos custo direto. Se o que mais cresce é o que tem a menor margem, revise o preço dele antes de fazer mais esforço de venda.

Fonte: Exame (levantamento da Strategy&) · Como precificar produtos e serviços

Simples NacionalTem prazo

Pedido de opção pelo Simples Nacional para 2027 termina na quinta, 15 de outubro, sem nova prorrogação publicada

Segundo a Receita Federal, a Resolução CGSN nº 194, publicada no Diário Oficial da União de 28 de setembro de 2026, fixou de 1º de setembro a 15 de outubro de 2026 o prazo para a empresa pedir a opção pelo Simples Nacional para 2027, com efeito a partir de 1º de janeiro de 2027. O pedido indeferido por débito ou outra pendência impeditiva pode ser regularizado até 30 de outubro de 2026, mas o pedido em si precisa ser feito até 15 de outubro. A escolha do regime regular do IBS e da CBS pelos optantes também vai até 30 de outubro. Até a manhã de 13 de outubro não havia nova prorrogação publicada. No balanço da Receita de 5 de outubro, eram 452.598 pedidos: 182.065 deferidos e 270.533 indeferidos. Empresa que já é optante e não tem exclusão programada não precisa pedir de novo.

Em setembro o Comitê Gestor deu mais 15 dias, e isso virou desculpa para deixar para depois. O balanço mostra o resultado: no dia 5, quase seis em cada dez pedidos estavam negados, por dívida ou outra pendência. A regra é perversa de tão simples: o pedido vence na quinta, e a dívida que o barrou pode ser acertada até o dia 30. Quem não pede porque "ainda tem pendência" perde o ano inteiro por um erro de ordem. Peça primeiro, acerte depois. E quem espera prorrogação de última hora está apostando o imposto de 2027 na boa vontade de Brasília.

O que fazer

Até quarta: se a sua empresa não está no Simples e quer entrar em 2027, faça o pedido no Portal do Simples Nacional e confira no mesmo dia se saiu deferido. Se vier indeferido, acerte a pendência até 30 de outubro, mas não deixe de pedir até quinta.

Fontes: Agência Gov (Receita Federal), Contábeis (balanço da Receita de 5 de outubro) · Simples Nacional: como funciona

InflaçãoFique de olho

Inflação de setembro sobe 0,82%, acima do esperado, e passa o teto da meta em 12 meses, com a luz subindo 7,98%

O IPCA de setembro de 2026, divulgado pelo IBGE em 9 de outubro, subiu 0,82%, depois de queda de 0,32% em agosto; o mercado esperava 0,73%. Em 12 meses, o índice foi de 4,22% para 4,58%, acima do teto de 4,5% da meta, e acumula 3,95% no ano. A energia elétrica residencial subiu 7,98%, com o fim do Bônus de Itaipu creditado nas faturas de agosto. Alimentação e bebidas subiram 0,83%, com destaque para tomate (37,76%), batata-inglesa (24,07%) e cebola (10,14%); a passagem aérea subiu 9,66%.

Agora tem número, e ele veio pior do que o mercado esperava. O teto da meta foi furado em 12 meses, e o motivo principal é um desconto na conta de luz que o governo deu num mês e tirou no outro. Para o índice, é dança. Para o seu caixa, é custo: o tomate do restaurante subiu mais de um terço em um mês, e a luz da loja não pergunta se foi bônus ou consumo. Quem reajusta preço uma vez por ano paga do próprio bolso a diferença entre o insumo que sobe todo mês e a etiqueta que fica parada.

O que fazer

Esta semana: compare o custo dos cinco itens que você mais compra (insumo, embalagem, frete, energia) com o de agosto. Se subiram e o seu preço não mudou, a sua margem já pagou a diferença. Contrato corrigido pelo IPCA: o acumulado em 12 meses está em 4,58%.

Fontes: Investidor10 (dados do IBGE), BP Money (dados do IBGE) · Como precificar produtos e serviços

TrabalhoFique de olho

Restam três feriados nacionais em dia útil em 2026: 2 de novembro (segunda), 20 de novembro (sexta) e 25 de dezembro (sexta)

Depois de 12 de outubro, o calendário de 2026 tem três feriados nacionais em dia útil: Finados, em 2 de novembro (segunda-feira); Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra, em 20 de novembro (sexta-feira); e Natal, em 25 de dezembro (sexta-feira). A Proclamação da República, em 15 de novembro, cai num domingo. Os dias 24 e 31 de dezembro (quintas-feiras) são ponto facultativo após as 13h. Estados e municípios têm feriados próprios, e a abertura do comércio no feriado depende da lei municipal e da convenção coletiva da categoria.

Três feriados, três feriadões, todos colados no fim de semana. Para quem vende, é movimento ou é deserto, depende do ramo. Para quem tem equipe, é conta: feriado trabalhado sem folga compensatória sai pago em dobro. O descanso é decretado em Brasília, a folha é paga por você. Planejar agora custa uma tarde; descobrir no dia 30 de outubro custa hora extra de 100%.

O que fazer

Esta semana: marque 2/11, 20/11, 24/12, 25/12 e 31/12 no calendário, confira na convenção coletiva do seu sindicato se e como você pode abrir, e monte a escala já com a folga compensatória de cada um. Confira também os feriados do seu município.

Fonte: Calendarr (calendário de feriados 2026) · Como calcular hora extra

Bastidores

Enquanto isso, no mundo dos negócios

Quem está afundando, quem cresce no meio da crise e o dinheiro que sumiu (ou apareceu) pelo caminho.

Afundando

GBarbosa fecha as seis lojas de Fortaleza e deixa o Ceará, onde entrou em 2010 com a compra do Super Família

A Cencosud, grupo chileno dono da bandeira GBarbosa, confirmou em 9 de outubro de 2026 que vai descontinuar gradualmente a marca no Ceará, como parte de uma revisão estratégica de portfólio, e fechar as seis lojas de Fortaleza (Joaquim Távora, Parreão, Edson Queiroz, José de Alencar, Parangaba e Presidente Kennedy). Segundo funcionários ouvidos pela imprensa, as atividades devem terminar até o fim de outubro. A entrada no estado foi em março de 2010, com a compra do Super Família por US$ 33,1 milhões (quatro supermercados e dois centros de distribuição). No mesmo dia, a empresa reinaugurou em Maceió uma loja modernizada, com empório e adega.

"Revisão estratégica de portfólio" é o nome bonito para "aqui não deu". E repare na cena: no mesmo dia em que fecha seis lojas num estado, reabre uma reformada em outro. Empresa grande corta o que não paga e põe o dinheiro onde paga, sem sentimentalismo nenhum. Você também tem a sua filial do Ceará: o produto, o cliente ou o horário que dá trabalho e não dá lucro. A diferença é que a Cencosud tem planilha para enxergar isso, e o dono pequeno costuma ter só o cansaço.

Fontes: O Povo, SuperVarejo

Curiosidade

PepsiCo lucra 17% a mais no trimestre, mas sem os efeitos não recorrentes o lucro por ação sobe só 2%

A PepsiCo divulgou em 8 de outubro de 2026 o resultado do terceiro trimestre: lucro líquido de US$ 3,05 bilhões, alta de cerca de 17%, e receita de US$ 25,27 bilhões, alta de 5,6% (3,1% no critério orgânico). O lucro por ação foi de US$ 2,23 (+17%); no critério ajustado, que exclui itens não recorrentes, foi de US$ 2,34 (+2%). O lucro operacional ajustado subiu 3%, contido por despesas operacionais e gastos maiores com publicidade e marketing. A empresa reduziu a projeção de crescimento do lucro ajustado por ação em 2026 para 2,5% a 3,5% e anunciou novas medidas estruturais de redução de custos.

Manchete de 17%, vida real de 2%. A diferença mora no "não recorrente", aquilo que aconteceu uma vez e não vai acontecer de novo. O dono pequeno cai na mesma armadilha sem perceber: o mês da venda grande avulsa, da restituição, do aporte do sócio. O caixa engorda e parece que o negócio melhorou. Separe o que entra todo mês do que entrou uma vez só: lucro de verdade é o que se repete.

Fonte: Times Brasil